受众的5种理论

1、大众传播媒介应是公众的讲坛，而不是少数人的传声筒；

2、公民及其团体既是讯息的接受者，又是讯息的传播者；

3、时代在发展，受众在变化，许多人已不满足消极地当一名接受者，一种试图积极参与报刊的编写、广播电视节目的制作和演播的自我表现欲望正在增长；

4、让受众参与传播，正是为了让他们积极接受传播，因为，人们对于他们亲身积极参与形成的观点，要比他们被动地从别人那里得到的观点容易接受得多，且不易改变；

5、参与传播也是受众表达权、反论权的具体体现。