程序化購買什麼意思

程序化購買就是基於自動化系統（技術）和數據來進行的廣告投放。它與常規的人工購買相比，可以極大的改善廣告購買的效率，規模和投放策略。

雖然它可能聽起來很遙遠，似乎只會發生在機器人的世界。不過事實卻相反，這是營銷人員目前需要面對的現實。它不只是發生在數字領域，電視，廣播，甚至印刷業將慢慢地，但不可避免的採用程序化的廣告模式。

擴展資料

程序化購買的優勢

這種方式主要有兩方面的優勢：

1、簡單省事廣告主只需確定大致的投放要求即可購買，省去了商業談判的人力成本。

2、精準打擊有人説程序化購買的實質是受眾購買，這句話很準確，程序化購買能夠實現廣告的最優化投放，拋棄了硬廣時代的“大水漫灌”，瞄準廣告主需要的受眾進行精確打擊

這些優勢也讓廣告主開始轉向這個新大陸：美國寶潔已將75%的數字廣告預算用程序化進行購買投放，而美國運通甚至把這個比例提高到了100%。在國內，一號店、海爾、陸金所也都或多或少的進行了程序化購買嘗試。