廣告腳本與廣告文案的區別
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電視廣告腳本:電視廣告創意的文字表達,是體現廣告主題,塑造廣告形象,傳播信息內容的語言文字説明;
廣告文案:在電視廣告中的特殊形式,由於電視廣告文案在寫作過程中,必須運用蒙太奇思維,用鏡頭來進行構思,必須按鏡頭順序進行撰寫,頗似電影文學劇本,兩者區別:
1、廣告腳本包括主題文案、對應畫面、旁白、片尾標板,而廣告文案是由標題、廣告正文、廣告口號、隨文組成;
2、腳本是廣告創意的具體體現,也是攝製電視廣告的基礎和藍圖,腳本內容就是廣告創作者按照廣告主的意圖,所要傳達的
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