什麼叫品牌的核心價值
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品牌核心價值是品牌資產的主體部分,它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個性,是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。核心價值是品牌的終極追求,是一個品牌營銷傳播活動的原點,即企業的一切價值活動都要圍繞品牌核心價值而展開,是對品牌核心價值的體現與演繹,並豐滿和強化品牌核心價值。
品牌核心價值的五大原則分別為:高度的差異化;富有感染力;核心價值與企業資源能力相匹配;具備廣闊的包容力;有利於獲得較高溢價。
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