品牌规划的流程
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1、品牌诊断和定位。内容包括:品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。
2、品牌愿景和目标。品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。
3、品牌核心价值。品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,是企业一切营销传播活动所围绕的中心。
4、制定品牌中长期战略。品牌核心价值确定后,应该围绕品牌核心价值制定品牌战略。
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